Jak vybrat správného influencera?

Eliška Kubíková — Mon, 01 Nov 2021 14:03:57 +0000

Připravujete kampaň, do které chcete zařadit spolupráci s influencery? Myslíte si, že čím více sledujících influencer má, tím lépe? Na první pohled by si člověk řekl, že má vyhráno, ale není tomu tak. Vysoký počet sledujících ještě neznamená, že je daný influencer dobrou volbou.

V tomto článku vás naučíme, na co si dát při výběru influencera pozor. Vy tak budete mít všechny potřebné informace a dokážete si vybrat set nejlepších influencerů přímo pro Váš byznys.

Kritérium 1 – ENGAGEMENT (počet liků a komentářů)

Engagement znamená, jak fanoušci reagují na příspěvky, neboli kolik má influencer liků a komentářů u fotky. Ideální poměr počtu sledujících vs. počtu liků je nejméně 10 %.

Uveďmě si to na příkladu. Vyberete si influencera, který má krásných 40 000 sledujících. A teď pozor, pokud má u fotky 350 liků, pravděpodobně má nakoupené falešné sledující, kteří s ním neinteragují.

Pokud má daný influencer liků u fotky třeba 4200, tedy více než 10 %, jste na dobré cestě. Nemusíte mít ale vyhráno, pojďme se podívat, co sledovat dále.

Kritérium 2 - KDO KOMENTUJE A LIKUJE?

Další kritérium dobrého instagramového účtu je, že fotky likují skuteční lidé. To poznáte tak, že si rozkliknete liky a komentáře pod fotkou.

Pokud se jedná o profily, které mají profilové fotky, mají nějaké sledující, vše je v pořádku. Doporučujeme si zkontrolovat náhodně několik sledujících. Pokud fotky likují profily se zvláštními názvy, bez profilové fotky, na zdi nemají žádné příspěvky a nikdo je nesleduje, pravděpodobně se jedná o nakoupené sledující nebo nakoupené liky z Indie či jiné země.

Kritérium 3 – KRÁSNÝ PROFIL

Kvalitní a ostré fotky, jednotný styl celého profilu, to je to, co vás zaujme na první pohled. U tohoto kritéria doporučujeme řídit se vlastním pocitem.

Určitě nespolupracujte s influencerem, který má fotky nehezké, rozmazané nebo propaguje názory či produkty, které se neztotožňují a názory vaší firmy. Zaměřte i na to, jaké influencer u fotek píše popisky, jestli mají hlavu a patu a nejsou v nich hrubky.

Kritétium 4 – ANALYTIKA

Před zahájením spolupráce si od influencera vyžádejte analýzu jeho profilu.

Měl by vám dodat demografické údaje, jak staré má sledující, z jakých měst, genderové rozdělní, jakou má průměrnou návštěvnost profilu, zhlédnutí instastories či liky u fotek.

Díky tomu můžete lépe zhodnotit, jestli splňuje vaše požadavky.

Kritérium 5 – PŘEHLCENOST REKLAMOU

Zhodnoťte, zda influencer nespolupracuje s příliš mnoho značkami. Vyberte si takového, který o reklamě přemýšlí a nepropaguje každou blbost.

Profil, který je přehlcený reklamou, ztrácí důvěru svých fanoušků.

NÁŠ TIP

Nejlepší volbou jsou influenceři, kteří vystupují na více kanálech. Například kombinace YouTube kanálu a Instagramu je výbornou volbou. Skrz YouTube videa totiž fanoušci influencera lépe poznají, protože k nim mluví a pustí je do svého soukromí. Fanoušci ho berou jako svého známého a potom s ním více interagují i na instagramu.

Nevíte si rady, jak vybrat správného a kvalitního influencera? Obraťte se na nás!

V reklamní agentuře F-Mark již několik let spolupracujeme s influencery v rámci digitálního marketingu. Poradíme vám, kterého influencera oslovit, vyjednáme adekvátní ceny a odpovídající výstupy.

Článek Jak vybrat správného influencera? se nejdříve objevil na F-Mark.

Kdo je to influencer

Eliška Kubíková — Mon, 04 Jan 2021 08:15:24 +0000

Dříve se mluvilo o tzv. blogerech a youtuberech, dnes se neobejdeme bez influencera.

Jedná se o uživatele internetu, který pomocí svých příspěvků na sociálních sítích ovlivňuje chování ostatních uživatelů.

Může se jednat o kohokoliv, kdo má přístup k internetu. Nemusí to být pouze slavná osobnost, herec nebo zpěvák, ale i ,,obyčejná“ holka, která přispívá na instagram nebo učitel angličtiny, který na sociální příspěvky přidává vzdělávací obsah. Velký vliv dokáže velké věci.

Reklama je drahá a někdy nebývá účinná. Influencer marketing je nový způsob, jak ovlivnit velký počet lidí a snadněji propagovat nové zboží či služby. Influenceři si obsah (fotky, videa) často tvoří sami, neutratíte tak miliony za reklamu v TV nebo staticíce za bilboardy.

Jak vzniká influencer?

Influencer má svůj vlastní kanál na sociálních sítích, skrze který komunikuje se svými fanoušky. Influencer není populární hned od začátku.

Svůj stálý okruh příznivců si buduje v podstatě od nuly. Právě stálou komunikací, postování nových fotek, videí a vytvářením nových instastories z každodenního života.

Fanoušci nahlíží do soukromí influencera, postupně si ho oblíbí a nakonec chtějí to, co má jejich oblíbený influencer a tím celý koloběh začíná.

Na jakých sociálních sítích influenceři působí?

Mnoho influencerů funguje na několika sociálních sítích současně a na každé sdílí jiný obsah, takový, který je pro danou síť klíčový.

Níže si naznačíme několik nejznámějších sociálních sítí a co je na nich možné ukázat.

Facebook: fotky, videa, statusy, GIFY, Facebook stories

Instagram: fotky, videa, instastories, instastories s přidaným odkazem na web (nad 10 tisíc sledujících)

YouTube: videa, statusy, hlasování, fotky, YouTube stories

Twitter: fotky, videa, statusy

Tik Tok: videa o délce 15 sekund

Pinterest: fotky

LinkedIn: statusy, fotky, sdílení článků

Jak spolupráce s influencery funguje?

Firma chce propagovat produkt nebo službu. Vybere si cílovou skupinu, kterou chce oslovit a potom najde influncera, kterého taková cílová skupina sleduje.

Spolupráce následně funguje buď formou barteru, kdy influncer udělá propagaci zdarma výměnou za produkt.

Takový způsob spolupráce můžete očekávat u influencerů s počkem sledujících do 10 tisíc.

Další forma je placená propagace, kdy firma poskytne influencerovi produkty zdarma a navíc mu za propagaci zaplatí.

Kolik stojí spolupráce s influencery?

Neexistuje jednotný ceník.

Ceny jsou velice individuální a pohybují se od 3 000 Kč do 100 000 Kč za příspěvek. Záleží na konkrétním influencerovi, jaké ceny si nastaví. Obraťte se na nás.

S influencery spolupracujeme dlouhodobě a vyjednáme ty nejlepší podmínky pro Vaši kampaň.

Pokud si spolupráci s influencery chcete domluvit sami, podívejte se na náš článek ,,Jak vybrat správného influencera„, ve kterém Vám poradíme, na co si dát pozor.

Článek Kdo je to influencer se nejdříve objevil na F-Mark.

Influencer – F-Mark